广告人 请停止散发你的魅力 !

时间:2019-06-22 23:31:43  来源:未知  作者:admin

  6月15日下午14:00,广告门公开课(北京站)第三期如约开讲。令人开心的是见到了许多听过前两期课程的熟面孔,“呦,没加班啊,恭喜恭喜。”、“好久不见,在忙哪个项目?”…… 织梦内容管理系统

  本期的讲师是友拓传播机构副总经理 赵宁和北京优力互动广告有限公司首席策略官 CSO Kent,都是从事营销10年之久的老将,见面却发现外表阳光的很,和照片上也不太一样,可想而知,每次提案现场大概就是他们的秀场了。

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  在公开课的3个小时里,两位在社交和流量方面拥有众多经典案例的广告人,不仅更新了一些当下的营销认识,也分享了自己实践出的不同方法论。面对不断变化的传播环境和消费者需求,灵活才是广告和创意的魅力所在。

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  媒体上经常看到这样的言论“某某人设崩了”、“脱粉了“,什么是人设?为什么要有人设?品牌如果有人设该怎样建立?如果你想让自己服务的品牌被了解、记忆和识别,这些问题你都将遇到,而这些在Kent眼中,都有章法可循,谁让他国际国内、各种品类服务经验丰富。

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  品牌人设和品牌调性、品牌诉求相统一,从品牌自身价值、战略定位出发。它是一种品牌在社交传播中的技巧,决定了“品牌如何说话“和”如何对话“。尤其现在的消费者崇尚个性,没有个性的品牌会像乏味的人一样无法结交更多朋友。 内容来自dedecms

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  在Kent的看来,明星通过接拍作品完成“原始积累“,再通过设计发展路线,进行有选择参演,针对性的包装来强化自身的人设。MCN会通过给不同的网红设计人设,然后不断实验投放,并以结果来修正执行,最终确立适合的风格。品牌也是一样,经久不衰不一定是好事,为了适应时代和年轻人喜好,品牌有时也需要去突破和颠覆。

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  就像如今肯德基老爷爷变成肌肉惹眼的绅士,不是博眼球的营销事件,整个品牌在社交媒体的宣传品都在向这个方向调整,(这届消费者真的很难养),你是否也在看到新形象的时候为品牌自动带入了某种性格,甚至和朋友讨论肯德基的这波操作,忍不住持续追踪想看看他究竟还能做出什么不可思议的事。

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  品牌的人设建立或扭转不是一个简单的过程,也没有固定的模板,既需要广告人的创意,也需要品牌方的配合。在Kent眼中,品牌需要小规模不断尝试,从而确立最终方向,社交媒介成了你收集这些信息的渠道,擦亮双眼为你的品牌找到他自己的风格吧。

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  随着媒介渠道的增加,和多元的广告形式对应,消费也开始对广告内容免疫,“让所有媒体成为社交媒体”成了营销发挥作用的基础。关于这点,赵宁给出了自己的理解——“把广告打在不该打的地方”,才能让你的营销更有力。

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  讨论力意味着被记忆和转述。每逢大赛,为赢得关注品牌都会不惜重金打广告,去年的世界杯你记住了几个品牌?蒙牛的梅西海报被网友玩坏了,引发了一大批讨论。华帝的退全款策划甚至上了央视新闻……这些实际案例让我们看到,愿意花钱和如何把钱花的有效果之间还有很长的路要走,究竟如何有效果?在赵宁看来,产品、内容、渠道三个方面,品牌都有可发挥的空间。

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  营销圈常见的跨界合作,就是一种建立品牌社交货币的行为。大白兔的奶茶、999的秋裤不仅为品牌带了无数的讨论,还传递出自身有趣好玩的一面。 织梦好,好织梦

  当然,由于服务的品牌不同,他们出于种种原因不一定能接受这种和以往不同的尝试,作为替甲方解决问题而不是自我炫技的广告人,还是应该站在甲方立场考虑,和脑洞大开的联合、跨界相比,从产品自身出发的创意,也能发挥不小的作用。 织梦好,好织梦

  比如加多宝和愤怒的小鸟的合作,不只是瓶身的形象露出,还有针对客群、结合产品卖点的场景文案进行助攻,这些创意都让加多宝成了懂顾客的有趣产品。 织梦内容管理系统

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  妇联4上映前夕,可口可乐推出12位英雄主题瓶,每个瓶身除了印有各个英雄的图案,还可以别在衣服上做胸针。

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  每个品牌都有属于自己的独一无二的故事,广告人要做的就是去了解品牌、寻找故事。

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  时尚眼镜想卖得好,资金有限不能请大牌、投渠道,就得在角落默默无闻吗?赵宁讲述了他为客户挖掘故事,制造话题的本事。品牌做自己,无论对消费者还是创始人,都有了源源不断的交流和灵感空间。 织梦好,好织梦

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  媒介有它自身的场景,正向、反向的思考都能为你带来不同的灵感。被称为“最丑朋友圈广告“的壹基金画雪人活动,通过微信广告的社交属性,利用简单的操作和”自黑“比画的形式,让整个活动拥有了传播的势能。 本文来自织梦

  如果你在工作中遇到一些问题,希望聆听哪位高手的秘籍,不妨文末留言告诉广告门公开课。

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  公司内部都难得一见的分享内容,独家营销理论的倾囊相授,感谢两位讲师和所有学员的支持,我们下期见。 本文来自织梦